热门行业，为什么未必是好生意？

一个行业增长很快，资本、媒体和创业者都在谈论，就一定值得进入吗？波特五力给出的提醒有些逆耳：市场热闹与行业整体盈利潜力，是两回事。

看一个行业，不能只观察现有同行的数量。潜在进入者是否容易加入，会决定未来利润是否被摊薄；顾客是否能轻易换供应商，会影响企业的议价空间；上游供应商是否集中，可能让成本压力难以转嫁；替代品是否成熟，会给价格设置天花板；现有竞争者的打法，则决定企业是不是不断陷入降价和投入竞赛。